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              品牌眼镜店里一天只能售出两三副眼镜

              放大字体  缩小字体 发布日期:2013-05-30   浏览次数:789
                2009年前后,小型零散的平价眼镜店在南京遍地开花,对“正规”连锁眼镜店造成巨大冲击。记者近期走访新街口、大行宫等闹市品牌连锁眼镜店发现,多家门店人气冷落!跋衷谝惶炷芘淞饺卑,很多学生、白领都去小眼镜店配镜了!钡暝蓖嘎。
              品牌眼镜店里一天只能售出两三副眼镜

              2009年前后,小型零散的平价眼镜店在南京遍地开花,对“正规”连锁眼镜店造成巨大冲击。记者近期走访新街口、大行宫等闹市品牌连锁眼镜店发现,多家门店人气冷落。“现在一天能配两三副吧,很多学生、白领都去小眼镜店配镜了。”店员透露。

              八亿蛋糕诱人 各路资本南京“肉搏”

              “目前,南京约有眼镜零售企业600家左右,而南京眼镜市场一年的需求量在8亿元左右。”南京眼镜行业协会秘书长王云介绍。资料显示,南京眼镜行业近20年来发展非常迅猛,在上世纪80年代初期仅十多家,80年代末期时就达到100多家。本世纪初,这个数据仅为300多家。

              王云称,南京眼镜门店发展最快时期是2006年-2008年,但由于缺乏有效监管措施,具体数据难以统计。据悉,南京眼镜行业协会目前有67家会员企业,涉及门店超过200家,包括吴良材、明亮、宝岛、大华、四明等品牌。

              8亿的市场潜力,吸引众多品牌连锁店纷纷进驻。仅新街口新华书店附近,就驻扎了吴良材、亮丽等近十家眼镜店,有些眼镜店之间相距不过几十米,堪称“贴身肉搏”。值得一提的是,新街口、大行宫附近的闹市区,不仅是连锁眼镜店的必争之地,也有小型平价眼镜店在此冒头,意在“虎口夺食”。

              记者采访中了解到,南京眼镜行业中涵盖各路资本,既有改制后的老字号企业如吴良材、四明、精益等,也有新兴发展的品牌连锁企业如明亮、亮丽、宝岛、大华、现代等,还有为数众多的小型零散眼镜店。

              “南京眼镜市场上,温州人、江西人和丹阳人最多,占到一半以上。”南京一位眼镜行业资深人士透露。

              销量锐减 “正规军”日售两三副

              记者发现多家闹市眼镜门店人气不足。“眼镜不是快消品,不会像服装店、食品店那样人来人往。”大行宫一家知名连锁眼镜店营业员坦言,“我们店里一天能配镜两三副吧,很多学生、白领都去小眼镜店配镜了。”据这位营业员介绍,在三四年前,店里生意还是不错的,一天能配镜十几副,如今销量锐减八成。

              平价眼镜店经营者林阳也向记者感叹,自己在行业中不太受欢迎。“特别是那些大眼镜店,非常不满意我们这些小店抢生意。”记者注意到,在品牌连锁眼镜店中,一副眼镜配下来,价格多在500元-1500元左右,部分甚至高达数千元。相比之下,平价眼镜店价位多在100-300元之间,亲民许多。

              但不可否认的是,大量小型零散的个体眼镜店中,质量与服务水平参差不齐,导致南京眼镜行业鱼龙混杂。“眼镜业作为特殊行业,除了价格有竞争优势以外,产品质量和服务也是核心竞争力之一。”上述眼镜行业资深人士坦言,希望大家更多的是关心产品的质量。

              利润维护 重回平价或难实现

              面对“暴利”的说法,该眼镜行业资深人士表示,眼镜业表面毛利很高但是实际毛利率很有限。眼镜作为半成品,眼镜架和镜片只作为店家销售产品的一部分,而店家的验光和配镜设备,验光师等专业人员工资支出等,加上租金、税费、店铺装饰、设备损耗,平摊到价格里,每一副眼镜的价格就低不下来。

              南京眼镜行业协会分析认为,有三方面因素将直接影响到眼镜行业的发展,由此带来南京眼镜行业重新洗牌。首先是闹市区眼镜店过分集中,会导致一些眼镜企业“出局”,品牌、价格和服务哪个环节跟不上就被市场所淘汰。其次,眼镜行业由于竞争激烈,眼镜店通常是一年亏,两年持平,三年才能盈利,商家切忌急功近利。最后,眼镜行业核心竞争力主要集中在优质的服务上,唯有做好这些才能立于不败之地。
               
               
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